泰国旅游局2025年营销计划点燃“泰国旅游大年”

2024 年 7 月 15 日-泰国旅游局 （TAT） 在其 2025 年营销计划中宣布了“令人惊叹的泰国大旅游年”，以振兴泰国旅游业，使其繁荣，以符合政府的“点燃泰国旅游业”的愿景。

　　泰国旅游和体育部长Sermsak Pongpanit先生阁下主持了2025年TAT战略方向年度会议。出席会议的还有泰国旅游局董事会主席NatthriyaThaweevong女士、泰国公共和私人旅游部门的官员和人士以及媒体成员。

　　泰国旅游局局长Thapanee Kiatphaibool女士说：“认识到2025年是又一个充满挑战的一年，泰国旅游局将尽最大努力推动需求和塑造供应，以加速泰国的旅游生态系统。我们的目标是强调泰国旅游业作为该国繁荣和社会经济发展的关键驱动力所发挥的关键作用，同时确保泰国王国作为世界级旅游目的地的地位。

　　泰国旅游局重申旅游业对泰国经济的重要性，并设定了2025年旅游收入增长不低于7.5%的目标，比泰国当年的GDP增长预测高出1.7倍。这是基于3900万国际游客和超过2.05亿国内旅行的“最佳情况”。国际市场计划在2024年实现80%以上的增长。

　　2025年，“Thai Charms”和“Hidden Gem Cities”将成为亮点产品，激发更多全国旅游。“五大必做活动”将多样化，包括“必尝”--泰国菜、“必尝”--泰拳、“必买”--泰国时尚和当地产品、“必寻”--新目的地和新旅游体验，以及必看--泰国节日。城市营销方法将用于推广隐藏的宝石目的地，这将成为实现更好的旅游收入分配的新引擎，并平衡高季节性因素。

　　对于国际市场，重点是推动全球 23 个潜在市场的增长，这些市场占 2024 年外国游客总数和收入的 80% 以上。目标是到 2025 年将 7 位数市场的数量增加到 13 个。

　　泰国旅游局将继续通过增加现有航线的航班以及增加定期和包机航班的新航线来推动泰国的座位容量增加。它将推广符合国际市场游客需求和偏好的“隐藏的宝石城市”和“泰国魅力”。该策略还将利用在泰国拍摄的连续剧、电影和音乐视频在Fandoms中的受欢迎程度。

　　对于短途国际市场，TAT已将访客细分为新一代和子细分市场。促销活动将推出，以吸引来自中国、日本、韩国、台湾和香港的新一代旅客。同时，将开展营销活动，以推动千禧一代、家庭和高可支配收入旅行者的旅行需求，包括来自东盟的购物狂热群体，以及来自马来西亚、新加坡和中国的自驾和火车旅行者。

　　特别是对于中国市场，2025年，泰国旅游局将庆祝泰中建交50周年，两国之间将开展政府对政府、企业对企业和民间活动。其中包括“Nihao month”，邀请世界知名的有影响力的人和名人到泰国，与合作伙伴组织联合促销活动，以及“中国护照特惠”活动，以刺激来自中国主要和二线城市的中国游客的旅行，增加消费并延长逗留时间。

　　对于长途市场：欧洲、非洲、中东和美洲，重点将放在扩大优质旅游市场和恢复航班容量和频率上。该战略旨在建立新的市场领域，提高对旅游产品和服务的认识。

　　重点将放在扩大优质休闲市场领域，特别是对于来自英国、爱尔兰、西欧和西巴尔干地区的首次游客。同样重要的是来自美洲和加拿大的新一代旅行者，包括Z世代、千禧一代、亚裔美国人、丁克人和LGBTQ，以及来自六个阿拉伯国家的豪华旅行者。

　　在国际市场，泰国旅游局将继续运用“令人惊叹的泰国：您的故事永无止境”的传播理念，激励参观者成为讲故事的人，分享他们永恒的回忆，并激励其他人在泰国寻找属于他们自己的难忘故事。

　　对于国内市场，泰国旅游局将通过“立即创造你的伟大时刻”的传播理念，刺激泰国人进行自发旅行，更多地在国内旅行。主要吸引人的地方将包括大型活动和地方活动，从地方节日到音乐活动和体育比赛。此外，还将开展活动，以促进和提升泰国软实力的价值，并激励亚文化阶层在所有五个地区的目的地探索当地体验。

　　北部地区邀请游客体验北方昔日的魅力，通过美食、手工艺品和健康活动完美地融合了创造力和可持续性。

　　东北地区通过美食旅游向当地美食体验敞开大门，并享受讲述当地生活方式故事的节日和传统的乐趣。

　　中部地区利用了中部的魅力、文化遗产、信仰和美食。

　　东部地区推荐户外运动活动、美味的水果和新鲜的海鲜。

　　南部地区强调健康旅游和碳中和旅游，同时让自己沉浸在两岸的自然风光中。

　　全球公认的“神奇泰国”品牌将随着泰国实现高价值和可持续旅游增长的目标而得到提升。这将与供应链的发展一起完成，通过重要项目将其纳入可持续营销流程，例如 TAT 的可持续旅游目标 （STG） 星级评级系统、CF-Hotels 平台和泰国旅游奖。这些项目将推动企业家更加积极，并进入全球可持续发展阶段，获得国际奖项和标准的认可。

　　2025 年将是令人惊叹的泰国旅游年，标志着泰国旅游业进入一个更加强劲的时代。泰国旅游局希望向全球游客发出隆重邀请，体验泰国的魅力和多样化的产品。通过Grand Collaboration，游客可以期待合作伙伴和当地人的热情款待，他们渴望提供卓越的旅游体验。这一年还承诺了盛大的特权和盛大的庆祝活动，通过庆祝活动和节日提供幸福。TAT鼓励游客创造盛大的时刻，留下有意义和环保的回忆，作为未来的故事分享。